VUUNA x
Laureen
Une touche française apportée à Vienne - la collaboration continue !
Pour l'automne/hiver 2022/23, Vuuna & Laureen ont créé deux pièces slow fashion : le Cardigan Eleonore disponible en six coloris et le Loulou Vest disponible en quatre coloris. Ces deux pièces ont été conçues en collaboration avec Laureen, plus connue sous le nom de @lolo_bravoo. Notre vision commune d'une industrie de la mode plus juste et durable nous unit avant tout. Après plus d'un an de collaboration fructueuse, nous avons décidé de concevoir ensemble une autre pièce : le nouveau et élégant pull slow-piece 'Matilda'.
Biljana Rachenzentner est la fondatrice et propriétaire de VUUNA. Elle est d'origine serbe et vit dans la région de Vienne avec son mari et ses deux filles depuis plus de 20 ans.
Laureen est d'origine française, a grandi en Allemagne et vit à Hambourg depuis un certain temps. Elle est une influenceuse dans le domaine de la mode, du style de vie et du développement durable depuis 2018.
Dans une conversation commune, Biljana et Laureen discutent de leur coopération, de la durabilité, de ce que signifie pour elles être une femme et pourquoi une décision des douanes autrichiennes leur fait pleurer de joie. La conversation a eu lieu via Teams : Biljana avec sa famille en Serbie et s'occupant de la production de la nouvelle collection ; Laureen en Corse en vacances avec son père.
Comment est née la coopération ?
B : Il y a une entreprise de bijoux que j'aime beaucoup. Ils choisissent toujours des personnes/influenceurs intéressants. Je suis tombé sur une vidéo de toi en train de confectionner un bouquet de Noël. J'ai beaucoup aimé ça. J'ai regardé votre profil et j'ai vu que vous êtes impliqué dans la mode et le développement durable. Cela semblait vraiment intéressant. Et à un moment donné, j'ai pensé : "Je veux faire un morceau avec elle !" Je voulais aller au-delà de la collaboration habituelle avec des influenceurs (vous êtes belle et intéressante - je vous enverrai un pull que vous porterez et montrerez). C'est de là qu'est venue l'idée. Je n'aurais jamais pensé que tu me répondrais.
L : J'étais super contente car vos pulls sont exactement ce que je trouve beau, et l'identité qui se cache derrière eux.
B : Comme nous étions au tout début avec Vuuna, je ne pensais pas que ça marcherait. Puis un e-mail est arrivé. J'étais vraiment heureuse comme une petite enfant ! Nous étions juste au bureau à domicile et j'ai dit à mon mari : "Regarde, elle m'a répondu !!" Nous avons discuté et pensé que ce serait bien si vous pouviez venir à Vienne et que nous puissions faire connaissance.
L : C'était très sympa chez toi. Vous : « Nous allons vous montrer notre maison maintenant. » Vous avez préparé un gâteau. Et cuisiné si délicieusement pour mon ami et moi. L'ambiance et les retrouvailles étaient très chaleureuses. Je pense que Biljana et moi aimons tellement la chaleur, le réel, l'émotion, pas seulement le statu quo. Je me sentais très à l'aise avec cela et je n'avais pas le sentiment d'être poussé dans quelque chose que je n'étais pas derrière à 100 %.
B : Je ne veux pas mettre la pression sur les gens et leur dire : « Voici Vuuna et vous devez porter ça ! ». Je n'aime tout simplement pas ça. Je veux que tu restes naturel et que tu te sentes à l’aise. Et si vous voulez faire quelque chose avec nous, vous le direz. Comment est-ce arrivé pour vous ?
L : Comme d'habitude, un email m'est parvenu. Je considère que ma tâche personnelle consiste à informer mes abonnés sur les alternatives durables qui existent. Et c'est pourquoi je suis toujours très heureux lorsque je reçois des emails de labels comme Vuuna. Par exemple, je n'accepte pas les marques qui ne sont pas durables parce que je sais que cela ne correspond pas à mes valeurs personnelles. C'est tellement agréable quand de petites marques qui ne sont pas encore très connues m'écrivent et peuvent bénéficier du fait que quelqu'un comme moi me signale des alternatives durables. Parce que cela offre à mes abonnés bien plus de valeur ajoutée que de signaler les nouveaux produits proposés par certaines entreprises de fast fashion connues. Par contre, l'intérêt d'une collaboration avec votre label m'a fait plaisir, et c'est pour ça que ça a marché.
Qu'est-ce qui est au cœur de votre coopération ?
B : Le cœur de tout cela est la relation entre nous deux. J'ai toujours le sentiment que Laureen sait ce qu'elle veut. Et d'elle, j'obtiens toujours une réponse, quoi qu'il arrive, j'en reçois une.
L : C'est la compréhension mutuelle les uns des autres. Par exemple, si je dis à Biljana que je ne peux pas continuer à travailler sur la collection pendant les deux prochains jours parce que je suis à un atelier, ce n'est pas un problème pour elle. Elle ne me met aucune pression, qui vient généralement de tous les côtés. C'est très agréable.
B : C'est tout à fait naturel pour moi. C'est la pression que nous voulons enlever aux gens. Cela n’aide pas du tout. J’essaie d’introduire cet équilibre entre vie professionnelle et vie privée dans l’entreprise. Comme vous, je demande aussi aux tricoteuses : « Quelles sont vos possibilités ? Ah, tu ne peux pas le faire demain. Alors nous ferions mieux de ne pas le faire. Vient ensuite une phase où les choses vont mieux. Ensuite, vous pourrez répondre en toute tranquillité ou travailler. Je n'aime pas travailler sous pression. C'est absolument interdit pour moi. Cela ne vaut pas l'argent. J'ai besoin de ma paix et de ma tranquillité. Ensuite, je peux bien fonctionner. Alors j'essaie de demander aux tricoteuses : « Combien de pièces pouvez-vous réaliser ? C'est un morceau ou ce sera trois ? Ensuite c'est adapté à leur énergie et je sais que ce seront de belles pièces, que c'est réalisé avec satisfaction. Bien sûr, il n'est pas toujours facile de trouver cet équilibre entre trop et trop peu.
L : Je dirais aussi que c'est cette relation entre nous qui est au cœur de tout ça !
Qu'est-ce que la durabilité pour vous?
L : Beaucoup considèrent la durabilité comme principalement liée à la durabilité écologique. Mais je vois aussi la dimension sociale à mon avis. J'ai rédigé mon mémoire de maîtrise sur les droits de l'homme dans les chaînes d'approvisionnement textile et la prochaine loi sur le devoir de diligence en Allemagne. C'est pourquoi ce sujet me tient particulièrement à cœur. Et notre coopération avec Vuuna va exactement dans cette direction.
B : Pour moi, les gens passent avant tout. Ils sont la chose la plus importante pour moi. Comme toi, j'ai ce besoin non seulement de "Moi, moi, moi ! Et ma vie !". Parce que nous vivons très bien. Nous n'avons pas besoin de plus. Et toujours tout rapporter à nous-mêmes, être égoïste toute notre vie, cela n'a pas de sens pour moi.
L : La durabilité signifie aussi que quelque chose dure dans le temps. Le développement durable est quelque chose dans lequel non seulement l'individu, c'est-à-dire moi, des gains, mais permet aussi aux autres de participer. Et que vous donnez aux femmes serbes la possibilité de participer à quelque chose de durable.
B : J'étais récemment dans une belle ambiance dans un village de Serbie, dans une maison où j'ai rencontré une mère, sa fille et une autre femme pour leur parler de la possibilité de tricoter pour nous. . Quelle ambiance chaleureuse ! Ils m'ont préparé un gâteau. La maison entourée d'un champ de pommiers et de pruniers. Cette humanité, je peux difficilement la décrire. C'est la plus belle chose pour moi ! Mais je dois aussi admettre qu’être écologiquement et socialement durable est un processus long et douloureux. !
Qu'est-ce que cela signifie pour vous d'être une femme ?
L : Nous sommes simplement le sexe fort. Nous pensons à 10 000 choses en même temps. Nous mettons tout sous un même chapeau. Nous ne faisons jamais de pause. Mais entre les deux, nous pouvons aussi subir ce qu’on appelle une dépression mentale. Je travaille dans un contexte très industriel et majoritairement masculin (conseil dans le secteur aérien). Parfois j’essaie de croire qu’on apporte un peu de fraîcheur, plus d’harmonie, d’humanité – c’est ça aussi être une femme. Nous, les femmes, nous soutenons aussi beaucoup, je pense. Pour revenir à Vuuna, je pense qu'il est très agréable que nous voulions nous aider ou partager les uns avec les autres - notre lien de genre est ce qu'est être une femme. Les femmes peuvent avoir beaucoup d’empathie et de sympathie envers les autres femmes.
B : J'adore être une femme ! Il y a beaucoup à développer au fil du temps, beaucoup à apprendre, beaucoup de désespoir et de déception, s'affirmer en tant que femme et rester forte à sa manière. C'est un très beau processus. Les hommes le remarquent alors aussi. Ils reconnaissent votre confiance en vous, vous communiquez différemment. J'admire chez les hommes la façon dont ils réseautent. Ils font davantage de pauses et parlent moins, et sont beaucoup plus délibérés dans leurs déclarations. Nous, les femmes, babillons davantage parce que nous devons laisser sortir nos émotions. À un certain âge, plus d’ordre s’installe dans vos pensées. Vous économisez plus d’énergie et définissez des priorités. J'ai beaucoup à voir avec les hommes serbes. Et je trouve des gens qui cochent comme moi. Vous trouvez les personnes dont vous avez besoin et qui vous conviennent.
Quand considérez-vous que votre collaboration est réussie ?
L : La coopération m'a beaucoup apporté jusqu'à présent. J'ai beaucoup appris – juste sur les styles de tricot et les mesures. Ce fut une très belle expérience de pouvoir vous rendre visite à Vienne. J'avais l'impression de rendre visite à de la famille. Comment aurions-nous pu nous rencontrer sans Instagram ? C'est plus qu'une collaboration. J'ai l'impression d'avoir rencontré une belle famille à Mödling. Bien sûr, je vous souhaite qu'il devienne un véritable best-seller, qu'il soit très apprécié. Mais même si ce n’était pas le cas, je serais très, très heureux de cette expérience ! C'est une réussite en tout cas !
B : Oui, c'est vrai. C'est ce chemin que nous parcourons ensemble. C'est tellement beau ! Je ne m'inquiète pas du tout de savoir si ce sera un succès ou non. Pour moi, c'est le sentiment d'avoir rencontré une personne et ce beau moment ensemble est gravé dans mon cœur. Et quelque chose en ressort. C'est un gain de rencontrer des gens nouveaux et sympas !
L : Bien sûr, ce serait un succès pour moi si je voyais quelqu'un porter le cardigan Eleonore à Hambourg. Alors je pensais : « Oh, wow ! Cette femme porte le cardigan que nous avons conçu ensemble ! Ce que j'aimerais aussi, c'est venir un jour en Serbie et tout savoir là-bas.
B : Quand vous dites Serbie, je dois vous raconter une histoire. J'ai eu une discussion avec les douanes autrichiennes il y a quelque temps. C'était à peu près le montant que j'étais censé payer. J'ai soulevé une objection. L'argent n'était pas important pour moi. Quelque temps plus tard, j'ai pris une décision qui m'a donné raison. J'ai commencé à pleurer de joie. Ma fille a dit : « Vous êtes heureuse d'avoir reçu cet argent. » Mais ce n'était pas la raison. J'ai pleuré de joie car cela confirmait officiellement l'origine serbe de mon produit. C'est tellement important pour moi ! La Serbie a parfois une mauvaise image. Mais je sais qu’il y a de très bonnes personnes qui peuvent redresser le pays. J’essaie de faire ma part.